Ein neuer Marketauftritt für die Stadt Bielefeld

Die drei Anfangsbuchstaben „BIE“ bilden die Silhouette des Wahrzeichens der Stadt, den Turm der Sparrenburg. So entsteht ein reduziertes, prägnantes Markenzeichen mit hohem Wiedererkennungswert.

Es wäre grob fahrlässig, das neu eingeführte Design nur auf das Logo zu reduzieren. Es ist eine sehr einfache Form, die durchaus Freunde wie Feinde finden wird. Daher ist es wichtig, dass die umgebende Gestaltung, möglichst bekömmlich ist. Wir lösen das zum Beispiel durch die Bereitstellung von 20 zusätzlichen Farben, die liberal eingesetzt werden können:

Welche Anforderungen hat ein Markenauftritt für eine Großstadt wie Bielefeld?

Es gibt bei einer Stadt unglaublich viele Akteure, die mit dem neuen Corporate Design arbeiten werden. Das sind neben externen Agenturen auch die rund 4000 Mitarbeiter. Dabei ist es wichtig, dass die Gestaltung einfach ist. Es muss sich mit einfachsten Mitteln reproduzieren lassen. Die Menschen in der Verwaltung arbeiten mit Word. Die Möglichkeiten sind daher limitiert.

Cera Bielefeld – eine moderne Schrift für eine großartige Stadt.

Wir haben mit der Cera Pro eine moderne serifenlose Schrift eingeführt. Auch wenn ich mich den alten Schriftenklassikern immer sehr zugeneigt fühle, komme ich doch nicht umhin zu erkennen, dass einem neuen Markenauftritt auch eine moderne Schrift guttut. Jakob Runge, ein deutscher Schriftendesigner, hat die Font entworfen. Weiterhin ist die Cera sehr gut ausgebaut. Es gibt neben Zahlreichen internationalen Glyphen auch eine Brush Version, die beispielsweise auf unseren T-Shirt-Designs Verwendung findet.

Aktuell sind wir noch dabei, eine Reihe von Icons zusammenzustellen, die Bezug zur Stadt haben und die Gestaltung unterstützen. In der ersten Reihe stehen zum Beispiel Gebäude aus Bielefeld (von links nach rechts: Rudolf Oetker Halle, Kunsthalle Bielefeld, Stadthalle, Theater, Sparrenburg).

Warum haben wir den Wettbewerb gewonnen?

Es ist leider nicht ausreichend, den schönsten Entwurf zu präsentieren. Viel mehr geht es um die Art und Weise wie die Idee dargeboten wird. Die Art der Präsentation ist also enorm bedeutend. Für diesen letzten Teil bin ich hingegen völlig unzulänglich. Umso wichtiger ist es, ein Team um sich zu wissen, dessen Kompetenzen in unterschiedlichsten Feldern liegen. Letztlich hatten wir ein wasserdichtes Konzept. Waren von unserer Idee überzeugt und hatten die entsprechende Haltung.

Weiterhin ist auch der Kunde, die Stadt Bielefeld, lobend hervorzuheben. Mit einer Markenanalyse hat man sich professionell dem Thema genähert. Ein Stadt-Land-Fluss Logo oder ein furchtbar witziger Claim standen zum Glück nie zur Debatte.

Beispielhafte Anwendungen für das Corporate Design der Stadt Bielefeld

Für die finale Präsentation haben wir sehr viele Anwendungsbeispiele kreiert. Das ist sinnvoll, denn es zeigt schließlich, dass wir das Gestaltungsprinzip auf alle Medien anwenden können. Ich kann leider nicht alle Beispiele hier zeigen, da das Eine oder Andere noch unter Verschluss gehalten wird. Im Büro deteringdesign hat längst die Phase der Umsetzung begonnen. Wir haben beispielsweise schon den diesjährigen Weihnachtsmarkt in ein neues Design getaucht und können hoffentlich bald, den Glühwein aus von mir gestalteten Bechern saufen.

Jetzt ist die Katze aus dem Sack: Die Pressekonferenz nach dem Wettbewerb.

Einen Markenrelaunch in dieser Größenordnung kann man nicht im Verborgenem vollziehen. Ein paar Wochen nach dem gewonnenen Pitch gab es ein „Coming-out“ vor der Presse. Alles, was Rang und Namen hat, war da. Hinterher gab es noch bunte Luftballons für die Bürger.

Do it yourself!

Kurt Weidemann, einer der prägendsten Gestalter und Typografen des 20. Jahrhunderts, sagte einmal:

… ein Zeichen ist gut, wenn man es mit dem großen Zeh in den Sand kratzen kann!

Dass dies mit dem neuen Bielefeldlogo machbar ist, zeigt der Fotowettbewerb, der mit dem Relaunch ins Leben gerufen wurde. Ich freue mich darüber sehr. Schließlich macht es großen Spaß zu sehen, wie das Logo interpretiert wird. Gestern habe ich es auf einem Lebkuchenherz auf dem Weihnachtsmarkt gesehen – geil!

Was mir unterm Strich noch zu sagen bleibt.

Schließlich freue ich mich, ein Teil dieses anregenden Prozesses gewesen sein zu dürfen und bin gespannt, was als Nächstes kommt. Fühlt es sich doch irgendwie so an, als wäre ich auf dem Höhepunkt angekommen.